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  90后钟情健康消费 70、80后为“情怀”买单 养生潮和怀旧经济谁更有市场

  时间:2018-03-19 11:05来源:中国食品报作者:王宁浏览:

  核心提示:大据表明,90后的“”一句口号,而是真正落实在了行动上。阿里健康近日发布《2017年度健康消费报告》,揭示了2017年中国人在健康消费方面出现的新趋势。其中,消费健康类产品的人群中,90后占比超过50%。

  如今,健康消费已经成为一种时尚,而动辄将“养生”“健康”挂在嘴边的是谁?不是拿着保温杯的中年大叔,也不是跳广场舞的中年大妈,能就是你身边穿着滑板鞋华正茂的90后。

  大数据表明,90后的“健康养生”不是一句口号,而是真正落实在了行动上。阿里健康近日发布《2017年度健康消费报告》,揭示了2017年中国人在健康消费方面出现德巴金丙戊酸钠缓释片副作用的新趋势。其中,消费健康类产品的人群中,90后占比超过50%。

  比于忙着养生的90后,70、80后则显得“年轻”许多。他们为“情怀”买单,让打着情怀牌的怀旧食品起死回生。

  《2017年度健康消费报告》指出,在互联网出生并成长起来的90后,更不能容忍的体态和颜值被“摧残”,在这一年龄层较容易涌现出庞大的自我养护人群。以90后为主力军的30岁健康消费人群占比超过50%。

  前,有媒体调查显示,90后开始关注养生信息的人群比例高达79.6%,超过一半的受访90后表示,关注养生信息是因为生活压力大。其他原因括质提升的体现、养生意识提高、更加珍视健康和“中年危机”焦虑。

  中国心理学会青年工作委员会委员、华东交通大学心理素质教育研究院常务副院长舒曼表示,90后正处于奋斗打拼的年龄阶段,容易感到压力。同时,这一群体以独生子女为主,普遍承担了来自庭和社会的太多期待。另一方面,90后也是受互联网和手机影西藏治疗癫痫病专科医院是哪家好呢响的人群,生活习惯深受网络影响,其中隐伏着身体健康方面的危机。

  有观点认为,90后关注养生作为一种新的社会现象,说到底是一种价值理性的回归。90后能够及早地提升对健康的价值认同,对个人和社会都是一件好事。

  值得一提的是,90后热捧的滋补界“网红”,并非是在“保温杯泡枸杞”事件中一夜走红的枸杞,而是阿胶。《2017年度健康消费报告》数据显示,在2017年即食滋补Top100品名当中,阿胶凭借庞大的消费势力登顶,成为年度销售冠军,第二名和第三名分别是枸杞和红枣。

  在90后忙着买健康产品养生的时候,70和80后则将目光投向怀旧食品,走怀旧情怀消费路线。

  去充满童年回忆的饭店就餐、购买怀旧食品对于70、80后而言,怀旧不仅是一种情怀,更是一种商品,抑或是一种时尚。“在消费的同时,勾起童年、少年时代的,激起心里那份纯真的感动。”一位浓浓怀旧情结的“80后”白领说。

  在电商平台“怀旧零河南那家医院看癫痫食”,会出现一大堆与此相关的店铺。北冰洋汽水、大白兔奶糖、跳跳糖、虾条这些“70后”“80后”儿时耳熟能详的食品销售相当火爆。一家店铺里就写着这样的宣传语:这是小时候难忘的味道,更是一生难忘的记忆。就久前,一款“消失”了16年、产自北京、名为摩奇的饮料高调回归。这款承载了许多70、80后的童年记忆的产品,一经复出便很快成为网红爆款商品。

  此外,有的餐厅也走怀旧营销路线。客人一进餐厅,马上会有一种回到学校班级里的感觉:餐厅的桌椅板凳都和学校里的一模一样,墙上挂着奖状、黑板、电铃等怀旧挂件,一张考试卷成为别具的菜单,餐巾纸盒上写着高级橡皮几个字,筷子外面是格尺的包装其实,这种餐厅的菜品并不特殊,味道也并无过人之处,只是普通的家常菜,因为“穿”上了怀旧的外衣,就吸引了大批70、80后纷至沓来。

  怀旧经济引发人们热议。业内人士认为,如果企业能够挖掘出营销对象群体10年前、20年前,甚至更长时间的共性集体记忆,找到并唤起这一群体共同的回忆并产生共鸣的效果,怀旧郑州治疗癫痫的医院怎么样就成为了资源,消费者有了认同感和归宿感,企业便由此有了新的市场。

  “怀旧经济作为一种特殊的经济现象,正被越多的商家所挖掘。”一位经济专家称,怀旧消费带动了市场上个性化消费趋势的形成,作为商家要善于利用这一趋势,适应消费者的需求。同时,商家还需要分析不同消费层次的怀旧情结、怀旧方式,开发出更多的、更有生命力的产品,怀旧经济真正成为成熟的消费常态。

  靠打“情怀牌”重归市场的怀旧食品能否吸引消费者并站稳脚跟?中商商业经济研究中心主任姚力鸣表示,目前,大多数都会依靠更丰富的品类吸引不同的消费群体。因此,只有创新才能保持活力。

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